Dream Image Club
视频制作
企业宣传片应该多长？需要包含哪些内容？
简短回答
企业宣传片没有固定的正确时长，取决于在哪里播放、给谁看。我做过的企业宣传片和工厂介绍片，大多在 2–5 分钟左右，另外剪出 30–60 秒的短版用于社交媒体。片子里必须有的，不是公司做的所有事情，而是您希望观众记住的那一件事，以及让他们相信这件事的证据。
根据播放场合决定时长
我每次问的第一个问题是：这支视频要给谁看？因为不同的观众愿意给的时间不一样。
- 会议室、投标或向客户提案——观众专心观看，只要叙事连贯、证据真实，3–5 分钟都可以。
- 官网——观众主动点开，应尽快切入主题，2–3 分钟通常最合适。
- 展会展位——人流经过、听不到声音，必须靠画面和文字看懂，做成短的循环播放版。
- 社交媒体或投放广告——从主片剪出 30–60 秒版本，竖屏或方形。
- 招聘——重点放在人和工作氛围，而不是机器和数字。
该放什么：一个核心信息，加上让人信服的证据
企业宣传片最常见的问题不在拍摄，而在于“先讲什么”。每个部门都想把自己放进片子里，结果就是一支很长、却让人什么也记不住的视频。
我会先找出希望观众记住的那一件事，比如达到出口标准、准时交货，或者解决了竞争对手解决不了的问题，再挑选能证明这一点的画面。其余内容删掉，或者另做成短片。
适用于大多数项目的结构是：先用与观众相关的画面或问题开场，接着说明公司能为他们做什么，再用生产线、员工和成果的真实画面来证明，最后告诉观众下一步该做什么。
不该放什么
- 开头花太长时间讲“公司成立于某年”——历史可以有，但留不住观众。
- 把所有产品型号逐一罗列——更适合放在宣传册或网站上。
- 让高管对着镜头念长稿——如果不习惯面对镜头，用旁白配实拍画面拍得更快、成本更低。
- 使用并非本公司的素材库画面——观众看得出来，反而让真实画面显得不可信。
真实案例：一支从客户“不知道要什么”开始的片子
一家垃圾分拣与炼油工厂，起初完全不知道需要什么样的视频。我们反复沟通，确定核心是让观众理解整个流程，并亲眼看到系统确实在运转。成片约四分半钟，客户用它做提案，拿下了一个价值一亿多的项目。
同类作品还有：为 SCG 集团旗下公司制作的 B2B 视频，不到 2 分钟；塑料工厂介绍片约 2 分钟；为全球医疗器械制造商制作的企业视频约 4 分钟。时长不同，是因为用途不同。
有外国客户，要不要做英文版？
如果主要观众在海外，有两种做法。一是做泰语版再加英文或中文字幕，成本增加不多；二是另做英文版，用英文旁白，并为从未听说过贵公司的人重新设计屏幕文字。
建议在搭建故事大纲时就决定，而不是剪完之后再说，因为有些画面，比如泰文招牌或带双关的台词，可能需要换个方式拍或讲，外国观众才看得懂。我做过在国外放映的英文字幕视频，也做过面向中国观众的中文字幕视频。
要拍几天？需要准备什么？
一般项目一天拍完；若要采访多位高管，需要 2–3 天。我会安排拍摄计划，尽量不长时间影响生产线；团队 1–3 人，视规模而定。从故事大纲、拍摄、剪辑、调色到声音，都由我亲自负责。审片通过不公开的 YouTube 链接进行，可修改 3–5 轮，完成后通过 Google Drive 交付母版文件。
能加快进度的准备：现场一位对接人、事先提供的场地照片、标志和需要上屏的正确名称写法，以及工厂的进场许可。还没有脚本也没关系，拍摄前我一定会先写好大纲给您确认。
